品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上,，基于正確品牌定義下的視覺溝通,，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,，而且能夠使人們正確的,、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。
設計是冰山一角,，卻至關重要,！如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度,、員工行為,、組織結構、核心技術,、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體,，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動力,。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知,。
CI系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behaviour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成,。
理念識別
它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念,，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設計、科研,、生產(chǎn),、營銷、服務,、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng),。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想,、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定,，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀,、企業(yè)信條,、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針,、市場定位,、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制,、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等,。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。
行為識別
是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài),。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度,、管理規(guī)范,、職員教育、行為規(guī)范和福利制度,；對外則是開拓市場調(diào)查,、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動,、公共關系,、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式,。
視覺識別
是以企業(yè)標志,、標準字體、標準色彩為核心展開的完整,、體系的視覺傳達體系,，是將企業(yè)理念、文化特質,、服務內(nèi)容,、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象,。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應用要素系統(tǒng)兩方面,。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱,、企業(yè)標志,、標準字、標準色,、象征圖案,、宣傳口語、市場行銷報告書等,。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品,、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝,、廣告媒體,、交通工具、衣著制服,、旗幟 ,、招牌、標識牌,、櫥窗,、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力,，最容易被社會大眾所接受,，據(jù)有主導的地位。
