品牌&設(shè)計
品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通,，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體,，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的,、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶,。
設(shè)計是冰山一角，卻至關(guān)重要,！如果我們把品牌理解成一座冰山,。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為,、組織結(jié)構(gòu),、核心技術(shù),、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下,，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動力,。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計與品牌推廣來被大眾所認知。
CI系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）,、行為識別（Behaviour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構(gòu)成,。
理念識別
它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計,、科研,、生產(chǎn)、營銷,、服務(wù),、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo),、經(jīng)營思想,、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神,、企業(yè)價值觀,、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨,、經(jīng)營方針,、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,、組織體制,、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇,。
行為識別
是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則,，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點,，對內(nèi)是建立完善的組織制度,、管理規(guī)范、職員教育,、行為規(guī)范和福利制度,；對外則是開拓市場調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā),，透過社會公益文化活動,、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念,，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式,。
視覺識別
是以企業(yè)標(biāo)志,、標(biāo)準字體、標(biāo)準色彩為核心展開的完整,、體系的視覺傳達體系,，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì),、服務(wù)內(nèi)容,、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象,。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面,。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志,、標(biāo)準字、標(biāo)準色,、象征圖案、宣傳口語,、市場行銷報告書等,。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備,、建筑環(huán)境,、產(chǎn)品包裝、廣告媒體,、交通工具,、衣著制服、旗幟 ,、招牌,、標(biāo)識牌、櫥窗,、陳列展示等,。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受,，據(jù)有主導(dǎo)的地位,。
